茅台2017年赚的是体满盆钵。
根据茅台发布的业绩预告显示，经公司财务部门初步测算，预计2017年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期（法定披露数据）相比，将增加97亿元左右，同比增加58%左右。
而2016年度茅台实现归属于上市公司股东的净利润为167.18亿元，也就是说，2017年度茅台预计实现归母净利润264.18亿元，平均日利润7200多万元。
而早在2017年12月28日发布的《公司生产经营情况公告》显示，2017年度，茅台预计实现营收600亿元以上，同比增长50%左右。如今净利润预增达到58%，茅台2017年有望实现营收和净利润双项经济指标的双50%增长。
这是茅台自2012年以后，交出的最好成绩单，重回“巅峰”。
用个热词，茅台无疑成为白酒行业年度超级大IP。正如李保芳所言，“2017年是茅台发展历史上极不平凡的一年” 。
茅台是靠什么成就了这一年的“不平凡”？盘点茅台一年的“大招”，或许能略知一二。
涨与限
年初鸡年生肖酒的走红，是茅台开年漂亮的第一仗。2017年初鸡年生肖酒一经面市便掀起一股热潮，发布当天其预售量突破7吨。
7吨仅仅是个开始。与往年不同的是，网络平台在这股热潮中大显优势，加大了流通范围和频率，从而进一步增强了其稀缺性。其首日完成的7吨多销量几乎全部通过网络平台实现，其中茅台商城占比53.14%，天猫旗舰店占比24.23%，云商平台占比14.54%，建行茅台店占比4.17%，工行茅台店占比2.21%，合计占比高达98%。
从生肖酒开始，茅台便开始了控价大战。从严定“金鸡”配额，到加推53度375ml鸡年生肖茅台酒以增加市场供应缓解需求，但是价格依旧一路飙升。
茅台的心愿“让老百姓喝得起，喝的高兴”，似乎并不那么顺利。接下来，便是以飞天茅台为代表的全线产品价格飞涨。
一面吆喝货源紧张，一面严格控制终端价格、严查经销商提价行为。无论是铁腕，还是吆喝，茅台确实是不遗余力控价了一整年。
1月16日，茅台便开出了第一张“罚单”，通报追究8家经销商的违约责任，随后陆续开出了近百张通告文件，
直到年底，12月1日，茅台还对3家违约经销商及所在省区相关人员进行了处罚。
这贯穿全年的铁腕限价，无不透露着茅台稳价的决心。越是限价，越是缺货，消费市场反而越是来了“兴趣”。到了距离2018年仅有三天的日子，“说好不涨价”的茅台一反常态，撇开终端价格，直涨出厂价，来了个年底大反转。
努力限价了一年，却一分钱没少赚的茅台，赢了民心顺带赢了市场，好不精彩！
而伴随这一IP热剧情节跌宕的，还有股价的“推波助澜”。不知是意外收获，还是相得益彰，茅台股价的全年疯长——同控价不同——似乎是不受控制的，直到高到自己都“害怕”了。
股价同样是从年初开始野蛮生长的。
1月4日，贵州茅台收盘报以351.91元，创新上市以来最高收盘价。
4月10日，据彭博消息，茅台成为全球市值最高酒厂，超过出品Johnnie Walker的帝亚吉欧。
奇迹不断。11月16日，贵州茅台股价冲高至719.96元/股，12月29日再突破至732.29元/股，市值两度超9000亿。一过2017年，茅台盘中一度突破9300亿元，离万亿大关，只差不足一个涨停板。
在此等“奇迹”面前，再迟钝的人也反应过来了，“最大的政治是民心”的茅台，除了商品属性，早已有了资本属性。而茅台似乎始终始料未及。
出去，再远一些
茅台的格局还要更大一些。
“躺着”赚钱的茅台可不曾安逸过，如何更长远的布局，如何创造更大的奇迹，才是茅台2017年最大的事。
盘点2017的茅台，在一片涨价限价的喧嚣下，竟然发现，茅台一直忙的不亦乐乎的事，是把茅台卖到全世界。“茅台酒作为世界品牌的地位会越来越高，分量越来越重。”是茅台的目标。
茅台走向世界的决心到底有多大？
从年初，茅台高调披露2017计划通过酒店和高端零售商向俄罗斯市场供应15万瓶茅台酒开始，茅台的足迹遍布全球。“2017贵州茅台酒比利时春茗”、雅典元宵节答谢春茗酒会、巴黎Nicolas Juhlès品鉴会、瑞典品鉴会，更有声势浩大的茅台全球粉丝团举办的音乐联欢赛，开启了茅台品牌跨界合作新案例。
俄罗斯当地影响最大的主流报纸《俄罗斯报》的一个整版，恰到好处的向全世界高调展示了茅台如今的全球声势，这一个整版刊载了茅台的祝贺习主席访问成功的形象广告。伴随国家领导人高访的步伐，在所在国主流报纸刊载形象广告，是茅台近年来提升国际形象的重要途径。纽约时报、FT、秘鲁人报、俄罗斯报.....名单还在延长。
到了下半年，无论是与美国高校的合作，还是以茅台为媒介和平台的中日的文化交流，茅台的身影一直在世界舞台。直到年底，茅台集团党委书记、总经理李保芳亲自带队走进非洲，举办文化茅台走进金色非洲“一带一路”品牌推介活动。
纵观一整年都在忙着出国的茅台，国际化之路走得越来越深刻，越来越主动，展现了“扎根”的势头。
茅台已经成为一个现象级的企业。无论从增长的速度、品牌的高度，还是企业发展的健康度，茅台这几年的表现均非常突出而优秀，尤其是在当前的全球经济形势和国内市场环境下。对茅台而言，茅台热下的冷思考，是要积极主动走向世界、与世界对话，从而形成了国内、国际两大市场并行发展的态势。
想起2016年底李保芳那句“明年会比今年好”，不知是否适用于2017年底呢。 |
