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十年来首次集体涨价啤酒行业终结“微利时代”的序幕？

【字体：大中小】【打印此页】来源：日期：2018-01-09

白酒涨价之后，啤酒也坐不住了。　　1月4日，有业内人士在朋友圈分享了雪花啤酒、青岛啤酒两家的《调价通知》，两家啤酒巨头全部在2018年进行价格上调。“由于人工、运输费用等经营成本增加，自2018年1月1日，我司将对部分产品价格进行上调。”华润雪花啤酒《调价报告》称。同时，华润雪花啤酒在另一份《关于产品价格调整的告知书》称，“受啤酒原材料及人工成本大幅上涨的影响，导致我司经营成本大幅上涨，华润雪花啤酒从2018年1月1日，对以下产品进行调整。”记者从其雪花啤酒的调价明细看到，调价产品包括品尊、雪花纯生、绿雨、勇闯天涯、清爽等9款，进店价上调2-10元不等。　　青岛啤酒在《调价通知函》中称，“由于原材料价格上涨，人工成本、运输费用增加、环保税开征等原因，生产成本增加。自2018年1月1日起，我司对部分产品价格及费用进行调整。”与此同时，我们发现，早在一个月前，燕京啤酒早就开始调价。燕京啤酒《涨价通知》称，“受原材料采购成本的大幅增加，公司采取了很多措施，仍然无法消化成本的增加。公司，决定从2017年12月1日起对460m 7°p燕京本生啤酒(1*12)产品的经销政策作出如下调整：终端进货结算价格顺涨3元/箱，单瓶零售价格顺涨1元/瓶。”雪花，青啤，燕京，三大国产啤酒巨头集体进行价格调整。这种“步调一致”的调价节奏，已经十年未曾开启。事实上，三家啤酒企业调价的消息在2017年底已有风传。当时称它们涨幅度在10%-20%，涨价从销量比较集中、竞争优势比较明显的区域或优势品种开始。从目前已落定的三家企业涨价原因看，他们普遍聚焦于啤酒原材料、人工成本上涨等，以及由此上涨带来的经营成本压力，进而“不得不涨价”。　　“啤酒集体涨价行动开始，这是十年来的第一次。”啤酒营销专家方刚对《华夏酒报》记者称，本次涨价除了的明显驱动，也是一大重要原因。“龙头带动明显，雪花花上百亿回购了sab49%股权，急切需要利润填坑!”方刚称，行业规模波动下滑呈现常态化，啤酒已经开始从求量向求质转变!对于这次10年来的“普涨”，方刚认为，“这是行业利好!2018年的大戏在于利润指标改善。行业的拐点就在此开始!”另有业内人士对《华夏酒报》记者，此番巨头普遍提价，向上打开价格空间，或将终结啤酒行业的“微利”时代。向中高端领域挺进，也符合国际啤酒发展潮流，这对国产啤酒来说，与其说是一次“大洗牌”，毋宁说更是一次升级换挡的“大洗礼”!

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