在白酒一路看涨的背景下，十年未涨价的啤酒企业也来凑热闹了。
1月4日，记者获悉，包括华润雪花、青岛在内的多家啤酒企业已从1月1日起对产品进行价格调整。本次涨价不是单个企业的行动，国内外啤酒品牌集体选择在销售淡季加入到涨价的队伍中。对于涨价原因，多家啤酒的调价通告函中均表述：由于原材料价格上涨、人工成本增加、运输费用增加、环保税开征等原因，生产成本增加。一位啤酒企业内部高管对记者表示，“如今啤酒行业内也形成逐利的共识，未来几年啤酒行业的发展趋势是聚焦资源，在格局已定的背景下，争夺地盘并非啤酒企业首要任务，而是以利润为首。”
成本高涨，淡季也提价“由于人工、运输费用等经营成本增加，自2018年1月1日，我司将对部分产品价格进行上调。”华润雪花啤酒《调价报告》称。华润雪花啤酒在另一份《关于产品价格调整的告知书》中表示，“受啤酒原材料及人工成本大幅上涨的影响，导致我司经营成本大幅上涨，华润雪花啤酒从2018年1月1日，对以下产品进行调整。”青岛啤酒通告函指出，由于原材料价格上涨、人工成本、运输费用增加、环保税开证等原因，生产成本增加。为了确保为客户继续提供高品质的产品，自2018年1月1日起，我司对部分产品价格及费用进行调整。记者在采访中了解到，国内啤酒行业中率先举起涨价大旗的是燕京啤酒(000729,股吧)。在2017年12月1日，燕京啤酒（浙江仙都）有限公司称，从2017年12月1日起对460ml 7°p 燕京本生啤酒（纸1*12）产品的经销政策作出如下调整：终端进货结算价格顺涨3元/箱，单瓶零售价格顺涨1元/瓶。
对此，燕京啤酒方面表示，因为受原材料采购成本的大幅增加，公司采取了很多措施，仍然无法消化成本的增加。记者了解到，雪花、青啤、燕京、三大国产啤酒巨头进行价格调整，而涨价区域也是从销量比较集中、竞争优势比较明显的区域或者优势品种开始。“对于涨价，各大啤酒企业都已经形成共识。”一位燕京啤酒高层管理人士对记者表示，经销商对淡季涨价也有心理预期。在旺季，厂家都在忙于销量，各个厂家的政策是收缩的，因为旺季送货都忙不过来。“择淡季涨价，也是希望有缓冲期，遇到市场问题可以随时进行调整，也为了销量不会受到波动。”上述人士表示。
涨价后，经销商的态度如何？
“其实，在啤酒厂商对经销商层面做前期的宣传后，经销商对厂家的工作也有一个心理预期。就像房地产行业一样，越涨反而越看好。”一位燕京啤酒河北区域代理商则对记者表示，在涨价后，经销商也反映这几年没收到那么多预付款，而且对于2018年的销售也不是处于观望状态了。 |
